巨量创意

巨量创意是巨量引擎面向广告与内容团队的营销创意平台，官网为 https://cc.oceanengine.com/。它提供商业视频榜单、广告案例、素材政策与课程，以及基于直播间数据的诊断工具。品牌、电商商家和广告投手可以在这里找同行内容参考、了解平台对广告素材的要求，再按需要进入制作或投放产品。

广告素材参考：从热门内容看到具体表现

巨量星图榜单怎样筛选

“创意灵感”的热门素材页提供视频热度榜、电商带货榜、组件转化榜。三个入口分别围绕视频热度、带货内容和组件转化组织榜单；页面还提供热度、互动率排序，大图模式便于浏览封面，列表模式用于切换结果的展示方式。

• 发布周期：可选发布 3 天、7 天、14 天，限定所比较视频的发布时间范围。
• 内容行业：包括美妆、食品饮料、游戏、3C 及电器等，按商业内容所属行业缩小范围。
• 达人垂类：包括剧情、美食、科技、生活记录等，进一步区分内容创作者的方向。

行业与达人垂类是两个维度：同样推广家电，内容可以来自科技类达人，也可以出现在生活记录或剧情视频中。这让素材参考不止于寻找同类商品，还能比较商品进入不同内容形式的方式。公开卡片会显示视频标题、封面和热度，标题中的话题与品牌信息也能帮助识别商业内容。

访客可以浏览部分卡片，选择“美妆”等筛选条件时会出现登录提示。榜单用于案例参考，观看权限不包含视频文件的下载或商用授权。

历史案例提供哪些效果信息

“创意充电站”的媒体政策页还附有优质案例推荐，卡片列出投放时间、行业、表现形式、播放量、点击率及点击转化率评级。表现形式包括产品展示、单人口播、情景剧和素材混剪，比单看热门视频标题更便于比较广告的表达方式。

例如，该页展示的一则游戏案例标注为“产品展示”，投放时间为 2023 年 3 月，播放量约 5.69 万、点击率 4.18%、点击转化率评级 B+。这里的点击率是百分比，B+ 是平台展示的评级，两者不是同一种数值。这类历史案例适合了解平台如何呈现素材表现，不能当作当前行业平均水平。

直播诊断：用已有数据查看转化环节

“创意工具 → 素材检测 → 直播诊断”面向已经有直播间数据的用户，需要登录。公开引导说明了三个阶段：

1. 填写直播数据：输入直播间数据，工具按数据漏斗实时计算各阶段转化率。
2. 提交诊断：点击“诊断”，系统根据行业情况分析所填数据。
3. 读取结果：查看整体评分、推荐直播间和执行建议。

这项工具把关注点从视频选题转到直播转化：榜单提供外部案例，诊断处理自己的经营数据。

素材政策与课程：理解广告表达的要求

媒体政策按素材质量、素材效率和素材多样性组织内容。其中，素材质量同时考虑用户体验与投放价值，关注内容是否真实可信、能否提供有用信息、表达是否有趣，以及声音和画面质量；夸大宣传、引人不适等被列入低质素材类型。它帮助创作团队理解广告脚本、卖点和声画表现的评价依据。

课程也有具体的行业和问题指向，例如：

• “巨量广告优质素材-美妆行业素材指导专场”：面向美妆广告的内容制作。
• “创意科学助力优质素材产出—汽车行业”：按汽车行业展开创意学习。
• “短视频低质素材避坑指南来袭！”：围绕低质短视频素材问题。

上述课程页面标注为 2022—2023 年的回看内容；学习创意表达时可以作为案例资料，涉及具体激励或投放政策时需结合其发布日期阅读。

巨量创意、即创与投放平台的入口区别

截至 2026 年 10 月 19 日，巨量创意首页的下线通知列出了“抖音视频”“热门话题”“热门音乐”“热门达人”四类旧入口，并引导前往即创：https://aic.oceanengine.com/。巨量星图榜单仍保留在“创意灵感”中；首页底部“热门素材”则指向即创，这两个同类名称对应不同去向。

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