B 站将从4月10日起新增“暂停广告”！App 暂停视频出现广告

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2026年4月8日，多家科技媒体报道，哔哩哔哩（B站）将于4月10日起在移动端App（iOS和安卓版）推出“播放页暂停广告”功能。

用户手动暂停视频播放时，视频下方将有概率展示较大尺寸广告。该政策已通过站内通知形式向开通“创作激励”的UP主推送，并非100%触发，而是由系统根据视频内容、用户画像等多维度决定。

1. 什么时候开始？影响哪些设备？

• 上线时间：2026年4月10日正式生效
• 适用范围：仅限移动端App（iOS 和 安卓版）
• 网页版 / TV版 / 其他设备：暂时不受影响

2. 暂停广告到底长什么样？

根据多方报道，暂停广告与现有播放器下方横幅广告不同，具有以下特征：

• 触发条件：用户在 App端手动暂停视频时概率触发（非强制、非全屏覆盖）。
• 展示位置：视频播放器下方（不遮挡视频画面），明确标注“广告”小字，便于识别。
• 用户控制：广告出现前或出现后，用户可随时点击右上角X号关闭；支持一键取消，不影响继续播放。
• UP主端设置：默认对开通创作激励的UP主开启（可获得广告转化收益）。UP主可在创作中心 → 收益管理 → 创作激励 → 广告设置 → 暂停广告设置中自主关闭（同时可关闭“框下广告”）。关闭后，该UP主视频不再展示此类广告。
• 概率机制：非100%出现，由B站广告系统智能匹配，旨在减少对用户体验的干扰。

关键体验：广告出现后，右上角有个 X，点击可以关闭，不影响继续播放，就是多一步手动操作。

3. 对普通用户的影响

• 对观众用户体验：
  • 积极面：广告不覆盖视频画面、仅在暂停时出现、可随时关闭，且概率触发，干扰远低于爱优腾等平台的贴片/暂停全屏广告。用户暂停往往是临时离开（如接电话、做其他事），广告在此场景的接受度相对较高。
  • 潜在风险：长期“无广告”口碑可能受损，部分用户已吐槽“开始学爱优腾套路”。若概率控制不当或广告质量参差，可能引发批量关闭或会员流失。
• 对UP主与创作者生态：
  • 利好：新增收入来源，尤其对中小UP主。默认开启但可自主关闭，给予灵活性。
  • 风险：若用户因广告关闭视频或降低完播率，可能间接影响推荐流量。
• 对平台商业化：
  • 短期增收潜力明显（播放页是B站核心使用场景，用户日均使用120分钟）。
  • 长期战略：平衡盈利与社区属性。2025年已扭亏为盈，此举是“可持续货币化”的延续，而非激进变现。

小Tips： – 如果特别讨厌，可以多用大会员视频（相对广告少一些） – 或者继续用网页版观看 – 实际效果上线后大家可以自己试试再评价

4. UP主那边怎么回事？

开通了创作激励的UP主，视频才可能展示这类广告。UP主自己在后台也能一键关闭暂停广告，不想展示就不展示。

如果 UP 主认为此类广告可能影响用户的观看体验，则可以自主在创作激励里禁用暂停广告和 / 或框下广告。

具体操作路径位于：创作中心 (投稿管理)、收益管理、创作激励、广告设置、暂停广告设置，这里可以禁用暂停广告选项。

标签：#Bilibili #B站
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